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拼多多步入單客挖掘深水區

時間:2019-05-21 10:49來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
拼多多對提高用戶的下單金額表現得異常執著。5月20日,拼多多發布了2019年一季度財報,財報數據顯示,拼多多活

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【直報網北京5月21日訊】(北京商報)拼多多對提高用戶的下單金額表現得異常執著。5月20日,拼多多發布了2019年一季度財報,財報數據顯示,拼多多活躍買家年度平均消費額增長至1257.3元,同比增長87%;活躍買家數達到4.433億,同比增長50%??杉?,拼多多在打破電商“兩極格局”的局面后,搶奪用戶依舊是當務之急;而在拼多多消費升級的過程中,提高買家訂單額以及下單頻次則是關鍵。

虧損收窄

本季度,拼多多營收45.452億元,較去年同期的13.846億元同比增長228%,高于市場普遍預期。對于營收增長,拼多多在財報中解釋稱增長主要是由于在線營銷服務的收入增加。財報顯示,在線營銷服務收入為39.484億元,較2018年同期的11.081億元同比增長256%;交易服務收入5.968億元,較2018年同期的2.765億元同比增長116%。

拼多多經營虧損為21.205億元,非通用會計準則(NON-GAAP)下經營虧損為16.219億元,兩項數據均較上一季的26.409億元和21.129億元有所收窄,遠低于市場普遍預期。其中,歸屬普通股股東的凈虧損為18.777億元,非通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈虧損為13.791億元。

截至2019年3月31日,拼多多持有的現金及現金等價物及受限資金為372億元,較截至2018年12月31日的305億元增長67億元。剔除受限現金,拼多多持有現金和現金等價物225億元,此外,拼多多還有69億元資金用于短期投資項目。

活躍買家規模增速走低

拼多多消費升級的路上,改善用戶復購率低以及消費額偏低的現狀一直是行業討論的焦點。財報數據顯示,拼多多本季度平均月活躍用戶數為2.897億,較2018年一季度的1.662億增長74%。截至2019年3月31日的12個月期間,拼多多活躍買家數為4.433億,較同期的2.949億增長了50%?;鈐韭蚣夷甓繞驕訊鈐齔ぶ?257.3元,較同期的673.9元同比增長87%。

但不可否認的是,拼多多活躍買家規模增速開始走低。2018財年二季度財報至今,活躍買家增幅分別為245%、144%、71%、50%。

基于用戶規模、用戶黏性和平均消費額的提升,平臺GMV也在同步增長。2019年一季度財報顯示,拼多多平臺GMV達5574億元,較去年同期的1987億元同比增長181%。

拼多多戰略副總裁九鼎表示:“2019年一季度的數據顯示,平臺既有用戶的平均消費在持續提升,新增用戶則會在更早期購買高價值的商品。這反映了拼多多對于產品結構的優化,更表明了新用戶對于平臺的信任和信心。”

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