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市場疲軟下滑 保健品企業尋求轉型成當務之急

時間:2019-05-21 11:08來源:中國商報 作者:中國商報 點擊:
些保健食品曾被商家吹成“包治百病”而一度被大眾捧上神壇,其價格也昂貴得令人咋舌。但隨著部分保健食品被監管部門認定為不具備商家宣稱的保健功效,消費者

雪缘网网球比分直播 www.sidvm.icu 【直報網北京5月21日訊】(中國商報)些保健食品曾被商家吹成“包治百病”而一度被大眾捧上神壇,其價格也昂貴得令人咋舌。但隨著部分保健食品被監管部門認定為不具備商家宣稱的保健功效,消費者對保健食品有了更加理性的認識,使得一些靠“廣告”洗腦消費者的保健口服液、減肥茶等產品銷量大幅下滑,甚至逐漸淡出大眾的視野。市場疲軟、業績下滑,保健食品企業的日子并不好過,尋求轉型發展成了當務之急。業內專家表示,保健食品企業在追求利益的同時,更應該維護該行業的健康發展,切莫透支消費者的信任。

尋求轉型發展

據中國商報記者了解,部分企業在主營產品銷量下降后就已經開始尋求轉型發展,有著“冬蟲夏草第一股”之稱的青海春天就是其中的代表。數據顯示,2018年,青海春天實現營收3.33億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤0.68億元,同比分別下降29.31%和77.96%。

對于業績大幅下滑的原因,青海春天認為,是由于冬蟲夏草引發爭議對消費市場所造成的影響尚未完全消除,以及受高端消費品市場持續疲軟等因素影響。

公開資料顯示,2015年6月,青海春天股價抵達50元的頂峰,總市值超過300億元。其中,“極草純粉片”功不可沒。據青海春天2015年財報顯示,冬蟲夏草純粉片的營收為11.17億元,占公司總營收的比例為79.67%。

2016年3月4日,原國家食藥監總局下發《關于停止冬蟲夏草用于保健食品試點工作的通知》,停止冬蟲夏草用于保健食品試點工作。至此,青海春天“極草5X純粉片”神話破滅。

經過兩年的調整期,青海春天大舉進軍白酒行業。2018年3月,青海春天斥資3385萬元收購關聯方西藏聽花酒業的100%股權,獲得“涼露”酒20年的全國經銷權。但從目前的情況來看,該公司的白酒業務還處于產品和市場培育階段,尚未形成規模銷量。

此外,以保健口服液“昂立一號”而紅極一時的交大昂立也在尋求轉型發展。交大昂立剛剛進入市場時,就憑借洗腦廣告亮相于電視臺、報紙、電臺。資料顯示,整個保健品市場在2000年時年產值為500億元,交大昂立以4.8億元的銷售額步入行業第一梯隊。2012年,交大昂立的保健品業務給公司帶來了3.12億元收入,占總營收約83.11%,營收較上一年增長9.7%。

然而,2013年以后,交大昂立的保健品業務開始一路走低,其2018年財報顯示,主營業務保健品板塊營收同比下降16.43%,連續六年下滑。

為擺脫虧損局面,交大昂立決定轉型養老產業。今年2月,交大昂立發布公告稱,公司擬收購上海仁杏健康管理有限公司100%的股權,其主營業務為老年醫療護理機構的運營及管理。

中信建投的相關分析師向記者表示,本次收購對交大昂立的現金流產生了不小壓力,在交大昂立連年虧損的情況下,銀行是否愿意放貸還是個未知數。養老服務具有投入大、回報慢的特點,短期之內很難提升交大昂立的業績,未來能否產生協同效應有待市場的檢驗。

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